Библиотека
Разделы библиотеки
Последняя статья
Интеллектуальная собственность и защита прав правообладателей
В 2007 году (по состоянию на октябрь) около 560 организаций, открыто декларировали свое развитие в формате франчайзинга.
В структуре рынка франшиз розничная торговля занимает 51 %, в том числе 48%-торговля непродовольственными товарами и только 4% розничная торговля продуктами питания. В секторе торговли непродовольственными товарами основную долю в совокупности занимают розничная торговля одеждой (47%) и обувью (5%), активно развивается и увеличивается предложение франшиз по продаже подарков (12%). Количество сетей, а также число участников внутри сетей имеют тенденцию роста. Это объясняется рядом преимуществ, которые приобретают субъекты рынка, объединенные в сеть.
Как показывает зарубежный опыт, крупные торговые сети, специализирующиеся на продаже продуктов питания в магазинах больших форматов, хотя и являются вертикально-интегрированными системами, не всегда избирают концепции развития в форме франчайзинга. Это связано со спецификой продаваемых товаров, спецификой информационных и логистических систем, а также со сложностью осуществления контроля качества товаров. Наиболее приемлемы концепции франчайзинга для розничной торговли продуктами питания ограниченного ассортимента, а также для специализированных магазинов, например, по продаже чая, кофе, выпечки, сыра и др. Аналогичная ситуация складывается и в России.
По сравнению с 2006 годом увеличился сектор услуг- он занимает 30% в структуре франшиз и несколько уменьшился сектор общественного питания, его доля составляет 13%. Наибольшее количество предложений франшиз мы наблюдаем в секторе услуг для бизнеса: консалтинг, реклама, обслуживание компьютерного оборудования и др. Хорошо представлены на рынке такие услуги как парикмахерские, салоны красоты, фитнес-центры. В отличие от зарубежных государств, в России слабо представлен сектор бытовых услуг и услуг для дома: химчистки, ремонт, благоустройство и др.
Франчайзинг в России начал развиваться значительно позже, чем в Соединенных Штатах Америки и позже, чем в Европе. Основных причин две: во-первых, такая форма развития и взаимодействия была невозможна в социалистической системе хозяйствования, во-вторых, к 90-м годам прошлого века был практически утрачен институт товарных знаков. Закон о товарных знаках появился только в конце 1992 года. Только в 1996 году была введена в действие часть II Гражданского Кодекса РФ, в которой наряду с другими новшествами появилась глава 54 «Коммерческая концессия», что можно назвать «началом истории» правового регулирования франчайзинга в России.
С середины 90-х годов прошлого века происходили значительные преобразования российского законодательства и экономики, что явилось причиной реструктуризации ранее существующих организаций и создания новых предприятий. Поэтому в структуре бизнеса в общем присутствуют молодые компании с новыми задачами и новым имиджем. Общая ситуация объясняет и сложившуюся структуру франшиз по сроку предложения на рынке, 78 % франшиз существует на рынке до 5 лет.
Большой разрыв наблюдается между заявленными и реальными предложениями франшиз, т.е. из 100 % заявленных франшиз приблизительно только половина является реальными. Декларирование продажи франшиз некоторыми участниками рынка при отсутствии разработанной системы франчайзинга может явиться причиной дискредитации самой идеологии франчайзинга и косвенно оказать негативное влияние на репутацию тех компаний, которые заслуживают доверия.
По проведенным Подкомитетом по франчайзингу и Школой профессионального франчайзинга исследованиям регионы России констатируют увеличение количества сетей и обращают при этом внимание на отсутствие достоверной информации и недостаточное правовое регулирование франчайзинга в России.
Несмотря на достаточно большую популярность франчайзинга на территории Российской Федерации, до настоящего времени термин «франчайзинг» не внесен в нормативные акты. Это создает проблему недопонимания сущности франчайзинга, т. к. именно в раскрытии термина содержатся принципиальные критерии. Это создает трудности при формировании условий договоров, а в ряде случаев приводит к конфликтам между субъектами, вступившими в правоотношения. Это приводит к длительному характеру обсуждений международных договоров из-за трудности адаптации их к условиям российского правового поля. Следствием юридических проблем является негативное отношение, особенно со стороны малого предпринимательства, к развитию и расширению в форме франчайзинга.
Следует также учитывать, что в международной практике наиболее распространенными являются два вида франчайзинга: франчайзинг распределения и франчайзинг бизнес-формата, для каждого из которых характерны свои особенности, в связи с чем целесообразно сформулировать критерии и специальные нормы для каждого вида франчайзинга.
Проблемы с регистрацией договора не полностью решены частью IV ГК РФ. Организационный механизм государственной регистрации объектов интеллектуальной собственности и договоров по поводу исключительных прав на них еще не завершен.
Одним из возможных решений проблем, связанных с регистрацией договора коммерческой концессии, могло бы стать перенесение исключительных прав в лицензионные договоры. Вступление в силу 01.01.2008 г. ч. IV ГК РФ и связанные с этим изменения в 54 главу ГК «Коммерческая концессия» не приведут к однозначно положительному развитию франчайзинга в России.
Требуется совершенствование законодательного регулирования. С этой целью необходима открытая дискуссия относительно выбора формы законодательного регулирования и основных положений, которые должны попасть под регулирование. Целесообразно привлечь к участию в дискуссии организации торговли и сферы услуг, общественные и научные организации. Открытое обсуждение позволит выработать специальные нормы, регулирующие франчайзинг с учетом экономической природы отношений и направленные на цивилизованное развитие бизнеса.
С целью распространения положительного опыта изучения проблем, возникающих в области вертикальной интеграции субъектов рынка с использованием механизма передачи интеллектуальных прав другим лицам , необходимо осуществлять исследования, а также сделать доступной информацию как об успешно развивающихся системах (торговых знаках, брендах), так и о тех проблемах, решение которых, по мнению участников рынка, позволит совершенствовать формы взаимодействия хозяйствующих субъектов и содействовать интеграционным процессам.
Инга Рыкова
Генеральный директор
ООО «Правовой Сервис «ФАРН»
Другие статьи по теме
Все статьи..
