В России на косметологов потратили рекордные ₽269 млрд в 2023 году
В 2023 году россияне потратили на косметологию рекордные 269 млрд руб. В целом оборот рынка косметологии вырос на 8,6% по сравнению с 2022 годом. Спрос на такие услуги продолжит расти и в текущем году, уверены эксперты
По данным маркетингового агентства BusinesStat, в 2023 году оборот рынка косметологических услуг увеличился на 8,6% — россияне потратили на косметологию рекордные 269 млрд руб. Это максимальный результат за последние пять лет. В среднем к подобным услугам стали обращаться на 10% чаще по сравнению с 2022 годом. Аналитики также отметили, что в последнее время рынок косметологических услуг показывает разнонаправленную динамику. Так, в 2019 году оборот составил 253 млрд руб., но из-за пандемии коронавируса он снизился до 215 млрд руб. В 2021 году рынок восстановился и вырос до 247,9 млрд руб. — такие же обороты сохранились и в 2022 году. Сейчас, по оценкам экспертов, Россия занимает около 15% мирового рынка эстетических процедур. Несмотря на то, что клиники из-за санкций остались без многих западных препаратов, сегмент продолжает расти. При этом акцент сместился с инъекционных процедур на аппаратные. Также клиники стали предлагать все больше услуг с применением новых технологий, свою роль сыграла популяризация косметологических процедур и значение здорового образа жизни.
По оценкам соосновательницы FaceRoom Полины Фроловой, главный тренд сейчас — это естественное омоложение и поддержание качества кожи. При этом самыми популярными являются услуги массажа лица, а также все процедуры, направленные на сияние, очищение и увлажнение кожи. «Если говорить о цифрах, то прирост оборота в 2023 году составил 47%, а средняя стоимость визита клиента увеличилась на 22% до 14,5 тыс. руб.», — рассказала Фролова.
Кроме того, растет спрос на мужскую косметологию. По данным исследования МТС-Банка и маркетплейса услуг YouDo.com, число мужчин, прибегающих к ботоксу, за последние три года увеличилось на 70%. Согласно отчету аналитической компании DSM Group, только за первый квартал 2024 года продажи ботокса и его аналогов в России подскочили на 123% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Также прирост мужской аудитории в начале года особенно ощутили SPA-салоны — доля платежей за год выросла с 48 до 53%. В целом, по сравнению с началом 2023 года, среди мужчин и женщин востребованность косметологических услуг увеличилась на 61%.
При этом прошлым летом эксперты Price.ru отмечали снижение популярности бьюти-услуг и массажа на 6%. Такую тенденцию подтверждает и статистика: за прошедшие три года число салонов красоты в России сократилось на 9,6% — с 123 107 организаций до 111 246. Во многом на бьюти-индустрию повлияла пандемия COVID-19, после которой рынок медленно, но постепенно восстанавливается.
Сейчас на рынке представлено более 200 франшиз в сфере красоты и здоровья. Чтобы открыть небольшой салон, понадобится не менее 2 млн руб. «Открыть студию массажа и косметологии сейчас более затратно, чем до пандемии. Это связано с ростом стоимости строительных работ и материалов, мебели, логистики. Так, открытие студии на шесть рабочих мест в городе-миллионнике обойдется примерно в 5 млн руб., а студии на три кресла приблизительно в 3,5 млн руб.», — отметила эксперт FaceRoom.
