«Ароматный мир» открывает новую главу: ребрендинг и возвращение франчайзи
Сеть винотек «Ароматный мир», один из крупных игроков российского алкогольного ретейла, начала масштабную трансформацию. Компания, работающая на рынке с 1997 года и насчитывающая более 1000 магазинов по всей стране, представила обновленный бренд и возобновила программу франчайзинга, предлагая предпринимателям возможность стать частью своей истории.
Как сообщил генеральный директор компании Владислав Кардашев, решение о ребрендинге и возобновлении франчайзинга связано с изменением потребительского поведения: «Сегодня клиенты ищут не просто магазин, а место, где можно получить экспертизу и почувствовать себя частью сообщества. Наш новый формат отвечает этим запросам».
В компании отмечают, что среди основных тенденций в смене поведенческих реакций потребительской аудитории на рынке наблюдается, в частности, стремление покупателей чувствовать себя частью комьюнити, где к ним проявляют внимание и персональный подход, где всегда учтут потребности клиента, предоставляя экспертное мнение о продукции и рекомендации, которые вызывают доверие. Также потребители ожидают, что бренд компании-ретейлера будет вызывать в них эмоциональный отклик.
Изучив эти и другие современные потребности рынка, сеть «Ароматный мир» радикально обновила визуальный стиль. Современный логотип, поясняют маркетологи компании, подчеркивает премиальность ассортимента, а новая концепция магазинов создает атмосферу настоящего винного клуба. При этом компания сохраняет свою главную ценность — тщательно подобранную коллекцию вин и крепких напитков со всего мира.
Особое внимание в новой стратегии развития уделяется франчайзингу. «Мы предлагаем не просто бизнес, а возможность стать частью сильного бренда ценителей хорошего вкуса», — отмечает Владислав Кардашев. Он пояснил, что программа разработана с учетом современных рыночных реалий: франшиза «Ароматного мира» предлагает партнерам отсутствие роялти в первый год работы, расширенный пакет маркетинговой поддержки, гибкие условия сотрудничества для региональных франчайзи.
Первый обновленный магазин открылся в июле в Москве, а к концу года компания планирует заключить не менее 50 франчайзинговых соглашений.
Как отметили в компании, для потенциальных партнеров просчитывается модель под каждый конкретный регион, проводятся онлайн-презентации проекта. Эксперты компании готовы подробно рассказать о условиях сотрудничества и перспективах бизнеса в сегменте премиального алкогольного ретейла.
