Лидеры бизнеса поделятся видением миссии франчайзинга на ПМЭФ-2026

Фото: пресс-служба

Третьего июня в рамках Петербургского международного экономического форума, который пройдет в Санкт-Петербурге с 3 по 6 июня 2026 года, лидеры российского бизнеса обсудят проблематику развития рынка франчайзинга. Этому будет посвящена сессия «Франчайзинг 2.0: инновации как ключ к новому росту экономики».

Франчайзинг сегодня является одним из наиболее устойчивых механизмов развития предпринимательства в России. По данным портала Franshiza.ru, оборот рынка за 2025 год составил 3,81 трлн руб., число франшиз превысило 4 тыс., количество франчайзинговых точек достигло 550 тыс., занятость в сетях — 1,46 млн человек. Однако рынок входит в качественно новую фазу: впервые за все годы исследования 0% франчайзеров не испытывали никаких проблем в развитии, спрос на покупку франшиз сократился на 18%, а оборот вырос лишь на 2,5% — самый низкий темп роста за последние годы.

Рынок растет не в ширину, а в глубину: усиливаются крупнейшие сети. Рынок взрослеет: средний возраст франшиз достиг семи лет, в итоге уходят не оправдавшие себя бизнес-модели, но ускоряют свое развитие зарекомендовавшие себя бренды.

Инновационный подход помогает развитию франшиз. Внедрение ИИ, киберфизические решения, развитие омниканальных продаж и цифровых витрин — будущее за теми сетями, которые сделали эффективные цифровые модели частью своей стратегии.

Ключевыми темами сессии станут, в том числе, возможность франчайзинга быть инновационной моделью федерального и регионального развития; проблемы слабых франшиз и причины успеха сильных брендов; влияние изменений в экономическом ландшафте страны на работу бизнеса; пути масштабирования; роль банков и технологических платформ в формировании инфраструктуры франчайзинга и другие темы.

Своей экспертизой и опытом поделятся спикеры: Юрий Михайличенко, президент РАФ; Александр Биба, президент Cosmos Hotel Group; Владимир Ларионов, генеральный управляющий альянса «Сказочные Бани»; Евгений Шабанов, директор по франчайзингу Vasilchuki Restaurant Group; Александр Демин, председатель комитета Государственной думы по малому и среднему бизнесу; Сергей Меламед, директор дивизиона «МСП и микробизнес»; Валерия Орлова, руководитель дирекции по работе с малым бизнесом «Билайн Бизнес».

Также эксперты первого ряда сессии: Ростислав Ордовский-Танаевский Бланко, основатель и председатель совета директоров ресторанного холдинга «Росинтер Ресторантс»; Борис Нуралиев, основатель и генеральный директор компании 1С; Эрнесто Гонсалес, управляющий партнер Stars Coffee; Дмитрий Азаров, учредитель / co-founder «Сыроварни»; Игорь Соловьев, учредитель / co-founder «Сыроварни»; Александр Зайцев, генеральный директор/СЕО «Сыроварни»; Евгений Звягин, главный редактор портала Businessmens.ru; Нина Семина, основатель каталога франшиз Franshiza.ru; Алексей Локонцев, основатель сети барбершопов «Топган».

Модераторами выступают: Сергей Дегтярев, основатель холдинга Franch.Global и международной сети self-service кофеен Capipoint Coffee, автор книги «Франшиза на миллиард», и Ксения Собчак, телеведущая, журналист, общественный деятель, основатель холдинга «Осторожно media», совладелец ресторанов She.

Внимание ПМЭФ к франчайзингу — маркер зрелости российского рынка

Тот факт, что Петербургский международный экономический форум выделяет франчайзинг в отдельную содержательную линию, — это маркер зрелости нашей экономики, убежден Владимир Ларионов, генеральный управляющий альянса «Сказочные Бани». «ПМЭФ всегда был витриной макротрендов, и сегодня мы видим четкий сигнал: государство и бизнес перестали воспринимать франчайзинг лишь как тиражирование типовых сервисных точек, — отмечает Ларионов. — Особенно ценно, что под его зонтик сегодня попадают проекты, формирующие общественные пространства, — такие как современные банные комплексы, несущие миссию оздоровления нации. Это мощнейший социальный лифт и механизм бесшовного масштабирования».

Когда предприниматель покупает франшизу, он приобретает не просто бренд, а гарантию выживаемости, замечает Владимир Ларионов. «Обсуждать это на площадке с участием зарубежных партнеров — значит признать, что рост экономики сегодня немыслим без быстрой и качественной упаковки бизнес-процессов, доступной каждому».

Александр Биба, президент Cosmos Hotel Group, считает такое внимание крупнейшего экономического форума не только к малому и среднему бизнесу в целом, но и отдельно рынку франчайзинга подтверждением того, что франшиза сегодня воспринимается не как нишевый бизнес-формат в определенных сегментах, а как полноценная модель для роста разных отраслей экономики регионов, в том числе и туризма. «Франчайзинговая модель позволяет быстрее внедрять успешные бизнес-решения, переносить их в регионы и снижать барьеры входа для предпринимателей, — подчеркивает Александр Биба. — Для крупнейшей экономической площадки страны такой акцент особенно важен, потому что именно франчайзинг соединяет интересы крупного бизнеса, региональных инвесторов и локальных предпринимателей».

«То, что тема франчайзинга сегодня звучит в повестке Петербургского международного экономического форума, — важный сигнал для рынка, — соглашается Валерия Орлова, руководитель дирекции по работе с малым бизнесом «Билайн Бизнес». — Малый и средний бизнес — основа здоровой экономики: он создает рабочие места, развивает регионы, формирует конкуренцию и быстрее всего реагирует на изменения спроса. Поэтому важно, что ПМЭФ уделяет внимание не только крупным экономическим вопросам, но и практическим механизмам развития предпринимательства». Франчайзинг — один из таких механизмов, напоминает Валерия Орлова: он помогает быстрее запускать бизнес, снижает риски для начинающих предпринимателей и дает им доступ не только к бренду, но и к проверенной бизнес-модели, технологиям, стандартам управления и клиентскому опыту.

Выход франчайзинга на столь авторитетную международную площадку — это официальное признание модели франчайзинга как главного драйвера устойчивости бизнеса в масштабах всей страны, считает Евгений Шабанов, директор по франчайзингу Vasilchuki Restaurant Group. «Ценность такого подхода в том, что он переводит дискуссию о поддержке МСП из плоскости выживания в плоскость гарантированного и быстрого масштабирования. Для зарубежных коллег и крупных инвесторов это яркий сигнал о зрелости российского рынка и его готовности к тиражированию сложных, высокотехнологичных концепций», — сообщает он.

На примере Vasilchuki Restaurant Group, поясняет Евгений Шабанов, можно видеть, что франшиза сегодня выступает надежным инструментом безопасного долгосрочного инвестирования. «Включение этой темы в повестку ПМЭФ позволяет эффективно синхронизировать усилия государства, крупных правообладателей и региональных инвесторов для ускорения экономической экспансии. Это очень важный шаг со стороны нашего правительства, в сторону укрепления внутренней экономики», — резюмирует эксперт.

Франчайзинг становится главным катализатором роста бизнеса

Ведущие игроки рынка франчайзинге высоко оценивают миссию этого сектора экономики в развитии и процветании России.

«Говоря о «Франчайзинге 2.0» и его миссии для России, я вижу переход от количества к инженерии смыслов, — подчеркивает Владимир Ларионов. — Классический франчайзинг — это копирование, а версия 2.0 — это инновационное партнерство, где технологии и искусственный интеллект становятся каркасом бизнеса».

Он отмечает, что для таких капиталоемких и социально значимых сегментов, как общественные бани, франчайзинг — это возможность в короткие сроки масштабировать качественный оздоровительный сервис и культуру здорового образа жизни. «Миссия современного франчайзинга в новой реальности — стать драйвером технологического суверенитета «снизу»: когда IT-решения, маркетплейсы и сервисные модели развиваются быстрее именно благодаря сетевой, мультипликативной природе франшиз, — говорит Владимир Ларионов. — Это самый стремительный способ тиражировать не просто продукт, а готовую, устойчивую бизнес-культуру, которая и формирует новую, устойчивую к штормам экономику»

Если говорить о гостиничной отрасли, то франчайзинг и модель управления становятся одним из практических механизмов расширения качественной инфраструктуры в регионах и формирования стабильного турпотока, убежден Александр Биба: «Для Cosmos Hotel Group — это часть asset-light стратегии (от англ. «облегченные активы» — бизнес-модель, при которой компания минимизирует владение физическими активами. — «РБК Франшизы»), где мы развиваем нашу сеть через партнерские проекты, сохраняя единые стандарты федерального бренда, сервиса и продаж. В более широком смысле миссия франчайзинга для экономики России — в том, чтобы ускорять развитие территорий, создавать новые точки роста, рабочие места и более устойчивую предпринимательскую среду».

«Миссия франчайзинга, на мой взгляд, заключается в том, чтобы сделать предпринимательский рост более массовым, устойчивым и предсказуемым», — считает Валерия Орлова. Она подчеркивает, что сегодня франшиза — это уже не просто инструкция по открытию точки, а полноценная система масштабирования: с цифровыми платформами, аналитикой, автоматизацией, маркетинговыми инструментами и едиными стандартами качества. «За счет этого успешные бизнес-модели могут быстрее выходить в регионы, создавать новые рабочие места и повышать доступность качественных товаров и сервисов для людей. Развивая франчайзинг, мы фактически развиваем инфраструктуру малого бизнеса — и тем самым укрепляем экономику страны на самом базовом, предпринимательском уровне», — говорит эксперт.

По мнению Евгения Шабанова, главная функция франчайзинга нового поколения — это максимально быстрое импортозамещение и насыщение регионов высокими стандартами сервиса, технологий и качества. «Миссия этого направления заключается в создании сильных региональных партнерств и развитии деловой активности по всей стране, — говорит Шабанов. — Как отмечает сооснователь нашей ресторанной группы Алексей Васильчук, франшиза — это «бизнес в тандеме», который строится на принципах долгосрочного доверия и объединения усилий. Передавая партнерам проверенные годами решения, логистические цепочки и стандарты, мы снижаем риски закрытия новых ресторанов практически до нуля». В масштабах макроэкономики, подчеркивает эксперт, современный франчайзинг становится главным катализатором роста, формируя сильных локальных предпринимателей.