Эксперты MIUZ Diamonds рассказали о трендах франчайзинга по итогам ПМЭФ
В рамках ПМЭФ-2026 и форума «Франчайзинг на Неве 2:0», которые прошли в июне в Санкт-Петербурге, игроки рынка франчайзинга выделили основные стратегии развития сектора. Среди них — опора на культурные и исторические российские традиции, что укрепляет позиции отечественного бизнеса. Второй важный тренд — предприниматели в период турбулентности больше склонны открывать не собственное дело, а включаться в уже существующую сеть, которая крепко стоит на ногах и обладает достойной репутацией и доверием конечных потребителей.
Тот факт, что бренды стараются укреплять свои позиции через акценты на российских ценностях, подтверждает и анализ рынка ювелирной ниши франчайзинга, проведенный экспертами компании MIUZ Diamonds, которая также приняла участие в работе этих крупных форумов. «Российский бизнес успешно работает в целях импортозамещения и вполне конкурентоспособен по отношению к западным коллегам, при этом российские продукты, технологии, разработки все более популярны, — подчеркивает Елена Попова, руководитель отдела франчайзинга ювелирной сети MIUZ Diamonds. — Это мы увидели и в рамках работы на форумах, в ходе обмена опытом с коллегами по сектору. Все, что поддерживает и популяризирует наши российские ценности и традиции, сегодня в цене». На площадках форумов много говорилось о том, что сегодня бренды продвигают себя не только за счет экспертности и опытности, но и через обращение к ценностям в той сфере, в которой действуют, укрепляя тем самым доверие к себе и своей работе».
Как отметила Елена Попова, компания целенаправленно инвестирует в эти задачи: «Мы продвигаем наш российский культурный и исторический код. Ювелирный дом MIUZ Diamonds представляет бренд Московского ювелирного завода, а это легенда российской ювелирной индустрии. В 2025 году наше предприятие отпраздновало 105 лет со дня основания. Российское ювелирное искусство — это не просто украшения, это живая история, воплощенная в драгоценных металлах и камнях. Оно находит отклик у ценителей по всему миру, транслируя самобытность и глубину русской культуры. Сегодня нашему бизнесу важно поддерживать свои традиции и выходить с ними на внешние рынки. В этом подходе мы видим сегодня залог успеха».
Также, делает вывод Елена Попова, франчайзинг сегодня становится тем сектором, который помогает опытным предпринимателям развиваться и масштабироваться, а начинающим — заходить на рынок и начинать свое дело. Эксперты компании по итогам дискуссий на ПМЭФ-2026 выделили ключевые преимущества, которые могут помочь франчайзинговым сетям эффективно развиваться, и поделились своим опытом выстраивания стратегии роста. Такие подходы облегчают поиск и выбор франшизы для потенциальных партнеров, поясняет представитель MIUZ Diamonds:
- узнаваемость и устойчивость бренда;
- комплексная поддержка франчайзи, что особенно важно в турбулентной экономике. Важно, когда компания предлагает не просто лицензию, а дает полный пакет услуг;
- гибкие условия входа. На фоне укрепления франшиз с высоким порогом входа важно продумывать условия вхождения на рынок франчайзинга для инвесторов и предпринимателей с меньшими финансовыми возможностями, что укрепит позиции отрасли в целом;
- эксклюзивный ассортимент. В этом случае франчайзи получают доступ к лимитированным коллекциям и новинкам бренда, что создает дополнительное конкурентное преимущество перед локальными игроками.
По словам Елены Поповой, MIUZ Diamonds тоже придерживается этих принципов. «Мы держим планку бренда, компания — устоявшийся игрок на ювелирном рынке с многолетней репутацией. Партнеры получают доступ к сформированной клиентской базе и высокому уровню доверия потребителей, мы помогаем не только в подборе локации, создании дизайн-проекта магазина, но и в обучении персонала и проведении рекламных кампаний «под ключ», — говорит руководитель отдела франчайзинга. Она также отмечает, что в компании рекомендуют коллегам по рынку разрабатывать и предлагать особые условия для помощи своих франчайзи, чтобы помогать предпринимателям устоять и укрепить свои позиции. Например,в MIUZ Diamonds разработали несколько форматов франчайзинговых точек — от компактных корнеров в торговых центрах до флагманских бутиков. «Это позволяет партнерам выбрать оптимальный вариант под свои ресурсы и локацию», — поясняет эксперт.
«Дискуссии на ПМЭФ и на форуме «Франчайзинг на Неве 2:0» подтвердили: в условиях турбулентной экономики франчайзинг остается одним из самых устойчивых инструментов роста, — резюмирует Елена Попова. — Сочетание сильного бренда, системной поддержки и технологических решений позволяет бизнесу не только сохранять стабильность, но и активно развиваться». По ее словам, MIUZ Diamonds также планирует расширять франчайзинговую сеть в регионах, делая ставку на партнерства с предпринимателями, готовыми инвестировать в премиальный ювелирный ретейл.
