Франчайзи «Пятерочки» обсудили увеличение прибыльности магазинов
«Пятерочка Франчайзинг» провела опрос среди своих партнеров, чтобы выявить наиболее эффективные практики использования свободных площадей в магазине. Как показали результаты исследования, франчайзи стараются активно использовать зону за кассой, превращая ее в дополнительный источник дохода и драйвер трафика. 75% партнеров подтвердили, что аренда закассовых метров дает приток покупателей и рост среднего чека.
«Закассовая зона — важное пространство магазина, которое часто воспринимается как вспомогательное. Однако для франчайзи оно может стать дополнительной точкой роста: приносить арендный доход, закрывать повседневные потребности покупателей и усиливать трафик в магазин. Это особенно актуально для магазинов у дома: покупатели все чаще ожидают, что в процессе ежедневных покупок смогут решить и другие бытовые задачи. Главное — подходить к этому пространству системно: выбирать форматы под аудиторию конкретной локации и оценивать, как они влияют на поток и экономику магазина. В том числе об этом мы регулярно рассказываем на наших образовательных мероприятиях для предпринимателей — «Франчайзинг. Голос Бизнеса», — прокомментировала Валерия Осташева, директор департамента франчайзинга торговой сети «Пятерочка».
Чаще всего (в 60% случаев) франчайзи размещают на своих площадях банкоматы и постаматы, также в закассовой зоне работают аптеки, детские зоны с игровыми автоматами, мини-пекарни, кофейни и флористические островки. Работает принцип мультиформатности: 80% франчайзи размещают у касс сразу нескольких арендаторов, максимизируя выручку с квадратного метра. Удобно и то, что монетизация пустующих зон не требует переделки торгового зала.
Данные «Пятерочки» подтверждает тенденцию рынка: субаренда перестала быть просто «сдачей площадей». «Для локальных магазинов это инструмент формирования точки притяжения: покупатель решает повседневные задачи в одном месте — от снятия наличных до покупки лекарств и кофе», — отмечают в компании.
